融眾香之長(cháng),聚中國力量,這是金種子酒業(yè)品牌煥新全力打造的新IP。
4月20日,以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì )在合肥君悅酒店舉行。沉浸式的現場(chǎng)氛圍,讓與會(huì )嘉賓看到了一個(gè)完全不一樣的金種子。
雨潤百谷,種子新生
選擇在谷雨時(shí)節,舉行品牌煥新發(fā)布活動(dòng),對于金種子酒業(yè)而言,具有不一樣的意義。
在傳統習俗里有喝谷雨酒之說(shuō),就是春天最后一個(gè)節氣,要喝點(diǎn)酒,在體內產(chǎn)生的熱量,可以消除冬寒,送走春潮,對身體大有益處,能夠更好迎接即將到來(lái)的酷夏。萬(wàn)物經(jīng)過(guò)雨水的沖洗,把積攢一個(gè)冬天的力量全都爆發(fā)出來(lái),生機勃勃地去探索全新的世界。谷雨也是春釀的時(shí)節,氣溫慢慢回升,促進(jìn)了酒醅中微生物的發(fā)酵,之后才能生產(chǎn)出高品質(zhì)的美酒。
攜手華潤的金種子酒業(yè),也正在經(jīng)歷一場(chǎng)積極的蛻變,組織結構變革,產(chǎn)品體系調整,渠道政策轉變……告別過(guò)去,才能迎來(lái)新生,金種子酒業(yè)正在積聚全身的能量,打開(kāi)一個(gè)嶄新的酒類(lèi)新世界。
安徽金種子集團有限公司董事長(cháng)謝金明在活動(dòng)致辭中講到,華潤入股金種子酒業(yè),為金種子酒業(yè)的發(fā)展提供了新機遇、新空間,用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持,加速賦能企業(yè)的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設計,再到營(yíng)銷(xiāo)理念,進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng )新,以品質(zhì)為導向,以消費者為核心,以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏(yíng)取消費者的青睞,贏(yíng)得未來(lái)。
金種子馥合香的新未來(lái)離不開(kāi)華潤的加持。發(fā)布會(huì )上,華潤啤酒(控股)有限公司董事會(huì )主席侯孝海分享了華潤選擇白酒,牽手金種子酒業(yè)的原因。侯孝海表示,華潤在酒業(yè)有成功經(jīng)驗,選擇進(jìn)入白酒行業(yè),是十分看好白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展,既有做大酒業(yè)主業(yè)的企業(yè)使命,也是順應全球化發(fā)展趨勢。
侯孝海還談到,金種子酒業(yè)開(kāi)創(chuàng )馥合香這一獨特香型品類(lèi),并處于領(lǐng)先地位,是華潤進(jìn)入白酒行業(yè)十分看重的一個(gè)要素。
2021年,侯孝海首次提出“新世界”概念。在本次發(fā)布會(huì )上,侯孝海又一次談到“新世界”,侯孝海表示,華潤入駐金種子酒業(yè)以來(lái),從多方面為金種子酒業(yè)賦能,同時(shí),華潤也從金種子酒業(yè)正式叩響了酒類(lèi)新世界的大門(mén)。
營(yíng)銷(xiāo)融合,自成打法
品質(zhì)為先、文化引領(lǐng),二元統一的品牌競爭戰略,將會(huì )成為金種子酒業(yè)的行動(dòng)指南針。
所有的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,都要圍繞消費者能否得到收益為中心”,盛初集團總經(jīng)理柴俊在大會(huì )演講中強調,一品一策、營(yíng)銷(xiāo)融合、營(yíng)銷(xiāo)向善將成為構建新時(shí)代高效營(yíng)銷(xiāo)體系的三大基本方針與原則,金種子馥合香的煥新升級,也正是按照這三點(diǎn)構建綜合的表達體系,相信在華潤的賦能下,“金種子”一定會(huì )長(cháng)成參天大樹(shù)。
“儒家是水,佛家是茶,道家是酒。我們的生活離不開(kāi)水,但中國的酒精神和西方不一樣,既可以向內又可以向外。這帶有潁州文化底蘊色彩的金種子馥合香便是如此,柔中帶剛”,南京師范大學(xué)教授博導、江寧織造博物館館長(cháng)酈波在現場(chǎng)進(jìn)行了生動(dòng)的分享,講述了歐陽(yáng)修、蘇軾的歷史典故,以及他們與潁州、潁酒之間的淵源,“一杯酒,常常盛放著(zhù)人世間最炙熱的真情,與最真實(shí)的煙火味道。當美酒與時(shí)間交織,便成為了一段不可磨滅的佳話(huà)傳奇”。
甲古文創(chuàng )意有限公司創(chuàng )始人兼首席創(chuàng )意官劉文解讀了金種子馥合香的美學(xué)價(jià)值。劉文表示,白酒在新消費的品牌創(chuàng )新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題:一是中國生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題;二是消費者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級,更多的是基于理念的創(chuàng )新,是對“融眾香之長(cháng),聚中國的力量”品牌戰略的解讀。值得肯定的是,金種子的符號也在慢慢的形象化,用色彩講述美學(xué)的價(jià)值,用種子代表希望。
“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠”,中國著(zhù)名釀酒專(zhuān)家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)會(huì )議發(fā)言盛贊,并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標準產(chǎn)品進(jìn)行數據化解讀,繪制出專(zhuān)屬馥合香的風(fēng)味雷達,讓現場(chǎng)嘉賓更直觀(guān)的感受金種子馥合香的品質(zhì)。
“金種子馥合香不同于中國十二種香型的特征,喝出了養生和養心的感覺(jué),且口味是持續的甘甜,聞香則是回味無(wú)窮,可以說(shuō),這更是一杯內外兼修的美酒”,中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng )始人鐘杰在現場(chǎng)進(jìn)行了品鑒指導,他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性,并從“六觀(guān)、五度、四感”教現場(chǎng)嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。
五大升級,品牌煥新
“沒(méi)有調查,就沒(méi)有發(fā)言權”,安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在現場(chǎng)發(fā)言中詳細講解了金種子馥合香品牌煥新思路,正是源于深入一線(xiàn)獲取的市場(chǎng)聲音,為品牌重塑明確了方向。
何秀俠在會(huì )上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新:名稱(chēng)煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。
名稱(chēng)煥新:產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由“馫”改為“馥”,同“馥”諧音“富”與“阜”,有一語(yǔ)雙關(guān)之妙,寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。
品質(zhì)煥新:一是工藝升級;二是酒體升級;三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和,“濃芝醬”更協(xié)調。
包裝煥新:在造型上,將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結合;形象上簡(jiǎn)化傳統“馫”字符號,重構“F”視覺(jué)超級符號;采用東方美學(xué)配色,強調品質(zhì)生活主張。
價(jià)位煥新:全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶?jì)r(jià)格帶,面向核心消費人群,滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。
服務(wù)煥新:搭建金種子馥合香數字化營(yíng)銷(xiāo)平臺,鏈接企業(yè)和商家,賦能終端和消費者,實(shí)現產(chǎn)品在線(xiàn)化、活動(dòng)在線(xiàn)化、渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)在線(xiàn)化。
正如何秀俠所言,“品牌重塑是金種子酒業(yè)必須要打贏(yíng)的首場(chǎng)戰役”,這是來(lái)自市場(chǎng)、產(chǎn)品等層面反映出的迫切需求。這次新品發(fā)布會(huì )上的“五大”升級就是金種子在品牌重塑方面的階段性成果,相信在各方資源的助力下,金種子酒業(yè)的新團隊一定會(huì )不負重望,讓企業(yè)再次走向進(jìn)步、走向輝煌,“金種子馥合香是金種子酒業(yè)復興使命的第一擔當,也是‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品,金種子酒業(yè)要做華潤探索酒類(lèi)新世界的堅定旗手”。
“融眾香之長(cháng),聚中國力量”,作為金種子酒業(yè)的品牌新“IP”,將成為下一階段推廣的重點(diǎn)。融眾香之長(cháng),說(shuō)是金種子馥合香的品質(zhì)特性,聚中國力量,傳遞的是金種子酒業(yè)的品牌愿景。在推動(dòng)金種子酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),向社會(huì )傳遞出金種子不斷向上溯源,強化品牌高度與厚度,更向下賦能,驅動(dòng)全體金種子人堅守初心再出發(fā)。
未來(lái),金種子酒業(yè)還將通過(guò)大品牌傳播矩陣,全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度,以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘,從家國情懷高緯度出發(fā),一起打造金種子馥合香的品牌形象。
我們看到,在金種子馥合香的煥新升級中,外延與內展并重,既突出審美演化,又展現品質(zhì)過(guò)硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營(yíng)后的重要動(dòng)作,亦是提高品牌競爭力、強化品牌影響力的有效實(shí)踐,以變化謀發(fā)展,打造出符合消費者期待的酒。
放大品類(lèi),打開(kāi)世界
中國白酒的未來(lái)是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”,金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類(lèi)——馥合香,并且是馥合香品類(lèi)標準的制定者和領(lǐng)導者;同時(shí),金種子酒是徽酒四杰之一,具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀,未來(lái)一定會(huì )在酒類(lèi)新世界中嶄露頭角。
從全球與中國的市場(chǎng)表現來(lái)看,多香共美、多香共融是大勢所趨,金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類(lèi),是擁有機遇風(fēng)口的品類(lèi),未來(lái)可能成為酒類(lèi)消費的主導力量之一。
同時(shí)金種子馥合香也是一種優(yōu)勢的酒文化,馥是物理表現,合是精神表現,馥合不僅是品類(lèi),更代表文化的理念,品牌的精神。金種子馥合香應當把合文化主張放大,倡導合作和諧的品牌精神,實(shí)現品類(lèi)價(jià)值與品牌價(jià)值的升華,成為中國美酒文化的一顆明珠。
多糧共聚、多曲共融、多香共生的工藝創(chuàng )新,其釀造原料的復合性、曲類(lèi)菌種的多樣性、工藝流程的復雜性、香味成分的豐富性在以往所有白酒釀造過(guò)程中從未有過(guò)。可以這樣講,金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類(lèi),華潤加持金種子酒業(yè)之后加大了研究力度,完善了科研體系,真正實(shí)現了馥合香品類(lèi)的價(jià)值之盛。
我們看到,華潤入駐后近一年的時(shí)間里,金種子酒業(yè)就呈現煥然一新的形象。在“啤白雙賦能、白白共成長(cháng)”的大戰略指引下,金種子酒業(yè)通過(guò)“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”等工作,已經(jīng)正式開(kāi)啟品牌復興之路。
在侯孝海看來(lái),金種子酒業(yè)的復興,絕不只是復興到以前皖酒的地位,“我們希望金種子酒業(yè)能夠走上一個(gè)更長(cháng)遠的復興之路”。
我們看到,金種子酒業(yè)從產(chǎn)品、品牌,到組織、管理,都在發(fā)生積極的蛻變。從安徽區域強勢品牌,到布局華東,滲透全國,華潤入駐后的金種子酒業(yè)正在打開(kāi)更大的新世界。